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Trotz der Tatsache, dass er knietief im Slugfest Neuwahlen Mitt Romney ist weit hinter Präsident Barack Obama-Kampagne in der online-Werbeausgaben Bolzen und seit 2011 hat sich der Abstand vergrößert. Während des Obama-Lagers angeblich viermal mit Romney für TV-Spots ausgegeben hat, ist jedoch am Rand ein wenig kleiner online.
Da jede Kampagne startete im Frühjahr 2011, Obama für Amerika 26,90 Millionen Dollar ausgegeben können digitale Anzeigen auf 2012, einschließlich SMS-Nachrichten, laut ClickZ politische Analyse. Das ist 3,5 Mal den Romney $ 7,60 Millionen. Verdoppelt die online-Ausgaben im Jahr 2011 Ad Obama Romney nur.
Ein aktuellen Bericht von der Associated Press erklärt, dass Obama für Amerika $ 100 Millionen für TV-Werbung bisher ausgegeben hat während Romney nur ein Viertel davon verbracht hat. Obwohl viele Konservative Super PACs Romney TV Anzeige Ausgaben Lücke von erwarten zu füllen, ist es unklar, ob sie Schritt wird im online Parität zu machen. Schließlich, obwohl beide Kampagnen verwenden digitale anzeigen zu schwanken Wähler zu den Themen, online-anzeigen in der Regel gemacht Kampagnen geltend sind helfen, ihre Unterstützer-Listen zu erstellen und um Spenden zu generieren. Die meisten der online-Werbeausgaben von beiden Lagern scheint auf diese zwei Hauptziele konzentrieren.
Durch eine Maßnahme, die zwei Kampagnen auf ein Level Playing Field. Beide haben mehr als 25 Prozent ihrer Haushalte auf digitalen TV-Werbung, ein gesundes Verhältnis für Digital im Vergleich zu früheren Wahlen Zyklen verbracht. Faktor bei den Ausgaben von Gruppenphasen Direktwerbung, Telemarketing und andere traditionellen Medien-Typen und Digital wäre gut für 10 bis 15 Prozent der Präsidentschaftswahl Kampagnen-Budgets. Wenn am Ende der Kampagnen ein zweistelliger Anteil ihres Budgets zu Digital teilt, wäre es ein erster.
Anfang April hatte Romney die primäre Gegner alle das Rennen beenden. Doch trotz dieser gepflegt seine Kampagne Onlineanzeige Ausgabenniveau gesehen seit Januar verbringen ungefähr $ 1 Million pro Monat. März war ein Ausreißer, wie z. B. das Romney Lager nur etwa $ 375.000 auf digitale anzeigen, die FEC-Einreichungen von ClickZ Politik analysiert ausgestellt.
Im April und Mai fiel über $ 2,40 Millionen auf digitale anzeigen Romney. Unterdessen die Obama Wiederwahl-Kampagne auf gestapelt mit $ 7,50 Millionen in online-Werbeausgaben in dieser Zeit mehr als dreimal ClickZ Romney, nach der Analyse.
Romney der online-Werbung, die kauft über platziert werden gezielte Sieg, das Unternehmen durch die Kampagne-Digital Director Zac Moffatt mitbegründet. Ein weiterer geheimnisvoller Firma American Rambler Productions, hat einen kleineren Teil der digitalen Werbung kauft, zusammen mit anderen Medien kauft behandelt. Zusammen mit dem Republican National Committee brachte $ 104.000 online Werbeausgaben so weit, Romney und seine Kollegen National Partei 7,70 Millionen Dollar auf digitale Anzeigen erst im Mai.
Democratic National Committee verbrachte viel mehr auf digitale anzeigen, weil zur Zeit Präsident seine Wiederwahl im April 2010 bis Mai 2012 Millionen US-Dollar ins Leben gerufen. Obama und das DNC online Werbeausgaben kombiniert total 28,80 Millionen Dollar bis Mai. Die meisten der Obama und die nationale Partei anzeigen werden durch interaktive Kanzel, verarbeitet die eng mit dem Obama-Lager der hauseigenen Ad-Mitarbeiter arbeiten.
Sollten wir die Lücke dagegen?
Es ist unklar, nur was bedeutet die scheinbare Ungleichheit-Ausgaben für die online-Kampagnen. Die Obama, das Camp ist vielleicht generieren eine solide Rendite in Form von Benachrichtigungen und Spenden aus der Anzeige, Suche und online-video Ads ist es zu kaufen, sonst würde es wahrscheinlich nicht weiterhin so stark auf digitale anzeigen zu verbringen. Das Romney-Lager kann nur selektiv Zielgruppen oder wichtiger Abstimmung, um es Menschen glaubt wird mehr Geld spenden. Gezielte Sieg und Moffatt, haben einen Punkt zu sagen, dass sie konzentrieren sich auf niedrigen Kauf online Zielgruppen möglich gemacht.
So oder so, die Obama-Kampagne erkennt die Mittelbeschaffung Bedrohung Super PACS auf der rechten Seite und hofft auf Spenden der kleinen Spender on-line zu neutralisieren, die generieren; Online-Anzeigen sind ein wesentlicher Bestandteil dieser Bemühungen. Es ist auch wichtig zu beachten das große GOP Super PACs scheinen die meiste ihr Geld im Fernsehen anstelle von digitalen anzeigen.
Aber die Ausgaben nicht der einzige Unterschied, es scheint. Während beide Kampagnen mit Display-anzeigen über Anzeige Netzwerke sammeln, sammeln Kontaktinformationen auf Facebook zugunsten der Spenden gekauft werden, das Obama Camp ist auch mit Display in der Hoffnung schwankend Wähler mit gezielten messaging und Problem-basierte Obama scheint dieser Ansatz häufiger als Romney zu nehmen.
Es ist praktisch unmöglich, einen umfassenden Überblick über online-Kampagnen zu erhalten, die wo gerichtet werden und welche Nachrichten Segmente Selector. Jedoch entdeckte mehrere Obama anzeigen rund um das Web in letzter Zeit und in der Wahl Saison Stoß-spezifische Nachrichten oder bestimmte Zielgruppen. Nur in diesem Monat die Kampagne hat platziert Display-anzeigen auf Facebook und in Ad-Networks, die tout der Supreme Court Durchsetzung der Reform der Verwaltung der Gesundheitsfürsorge, Romney und Stiche mit dem Vorschlag dieser Wahl ist eine Wahl zwischen "Insourcing oder Auslagerung ihnen Übersee Arbeitsplätze zurück nach Amerika."
Es ist noch schwieriger zu verfolgen gezielten in-Stream video-Werbung als die online-Anzeige anzeigen, und das mag sein, wo die Romney-Kampagne-mit Hilfe der online-Werbung bestimmt, gezielte Sieg-die meisten der digitalen Werbebudget verbringt. Wenn das der Fall ist, scheint es, dass das Romney-Camp ist, dass seine online Überzeugung auf video-anzeigen und die Nutzung der Ansicht für Anmeldungen und Mittelbeschaffung Zwecke konzentrieren.
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